《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出：“优化文化服务和文化产品供给机制。”这是新形势下加强和改进公共文化服务体系建设的重要举措，也是破解城乡公共文化服务不平衡不充分，夯实乡村振兴思想文化基础的重要途径。党的十八大以来，我国乡村公共文化服务体系建设取得了长足进步，乡村公共文化产品和服务日渐丰富。但乡村文化供给产品吸引力不强、文化服务形式较单一、设施设备利用率不高等问题，也影响和制约了我国乡村文化产品供给成效。应聚焦内容、方式、力量资源三个方面，进一步强化乡村文化产品供给能力建设。

植根乡土打造文化精品，解决乡村文化产品个性化不足问题。乡村文化产品要成为精品，引领风尚，就要解决部分文化产品“不接地气”的问题。要坚持以人民为中心的价值导向，着眼更好满足人民精神文化生活新期待，深入田间地头，倾听农民心声，回应群众的文化需求，创作出富有农趣农味、体现和谐和顺和美的乡村文化产品。要坚持“内容为王”，鼓励原创，尽可能深挖农业非遗、历史遗迹、民俗风情、传统技艺、手工绝活等地域特色资源，并将其转化为可感知、可体验的文化产品。鼓励文艺工作者深入采风，从书法、绘画、摄影和戏剧等角度创作出展现优秀农耕文化、反映新时代乡村发展成就、倡导乡村新生活新风尚的精品力作。要塑造农村特色文化品牌，依托农业农村特色资源，尊重市场规律，探索“土特产+文化”的融合模式，开发农业多种功能，挖掘乡村多元价值，不断提升文化品牌内涵。要重视农村特色文化品牌培育，加强金融扶持，引导社会资本投入，提升农村特色文化品牌建设能力，着力打造一批有生命力、影响力的乡村文化精品。

数字化赋能内容和载体，解决产品供给吸引力不强问题。数字时代，与大众传播渠道相对匮乏的时代不同，文化供给方式发生了很大变化。在文化供给方面，应通过公共文化数字化建设，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。文化供给主体从政府、专业机构扩展至全民参与，用户通过网络直播、自媒体等平台成为文化内容的生产者与传播者，推动文化的即时供给。要充分发挥数字技术的赋能作用，增强乡村公共文化服务的精准性，提高农民群众文化获得感。一要利用数字技术建立健全农民群众文化需求征集和反馈机制，收集并分析农民群众的文化活动参与情况、公共文化设施的使用情况、文化消费偏好和满意度等数据，了解农民群众文化需求倾向，推进公共文化服务精准对接。二要借助数字技术传承、创作和传播乡村文化，通过农民群众喜闻乐见的方式，丰富乡村文化产品和服务供给，提高农村精神文化生活水平。三要善用文化数字化服务平台，加强宣传推广使用国家公共文化云等数字文化平台，优化提升国家公共文化云等数字文化平台服务质量，提高社会知晓度，让广大农民群众可以享受多样化和高质量的公共文化产品和服务。

加强资源整合，解决乡村文化产品供给小散弱问题。当前，一些乡村文化产品供给质量水平参差不齐、工作力量分散、专业度较弱、信息传递碎片化影响传播效果等问题仍然存在，制约了乡村文化产品的供给成效。要探索由各级党委宣传部牵头，农业农村、文化旅游、教育、民宗、民政、工青妇等各职能部门联动参与，建立乡村文化产品供给统筹工作机制，把好意识形态关和质量关，防止资源重复投入和内容供给同质化问题。要建立县乡文化供给统筹机制。建立县乡村文化需求数据库，由党委宣传部门牵头定期收集农民对生产技术、文学艺术、书法绘画、法律知识等文化内容偏好，制定精准供给清单。建立文化艺术人才数据库，由党委组织部门牵头整合农业农村、文化旅游、教育等职能部门文化艺术人才，组建跨部门跨行业跨领域创作团队，打造既符合政策导向又贴近生活的乡村公共文化产品，防止因人才分散，无法形成合力，对乡村公共文化供给效果造成影响。要重构乡村文化传播渠道。与一些社交媒体合作，借助其用户基数大、算法精准、传播裂变性强等优势，生产创作优质乡村文化产品。

（作者单位：广西农业职业技术大学）